10 conseils pour communiquer sur LinkedIn
LinkedIn est un réseau social rempli d'opportunités pour votre vie professionnelle. Que cela concerne votre entreprise ou vous-même, il est absolument nécessaire d’avoir une présence active sur cette plateforme. Découvrez comment construire une stratégie digitale efficace et donc bien communiquer sur LinkedIn en 10 conseils.
1.Bien remplir son profil
La première étape pour être visible, que ce soit pour votre entreprise ou votre compte personnel, est de bien remplir votre profil. Au plus vous remplirez les conditions demandées par LinkedIn au plus il vous mettra en avant. Vous aurez donc besoin de fournir une photo de profil. Pour votre compte personnel, pensez à choisir un cliché qui fait relativement “sérieux”. Même si vous pouvez vous montrer créatif, le principal est de rester professionnel. Pour votre entreprise, choisissez simplement votre logo. Pour votre bannière, vous pouvez en revanche être plus créatif. Il faut montrer la personnalité de votre marque ! Pensez également à choisir les bons formats. Rien ne fait moins professionnel qu’une bannière mal coupée. Pour votre profil personnel, complétez toutes les informations demandées comme votre parcours universitaire ainsi que vos expériences professionnelles. Pour vos compétences, demandez à vos collègues ou supérieurs de les valider, cela renforcera votre légitimité. Un compte linkedIn est la vitrine de votre entreprise ou de votre expertise professionnelle, il faut donc en prendre soin.
2.Travailler sa phrase d’accroche
Vous avez la possibilité de choisir une phrase d’accroche qui apparaîtra en haut de votre profil. Il est important de bien la choisir pour bien communiquer sur LinkedIn. En effet, elle doit présenter votre personnalité, mais aussi votre profession aux autres membres du réseau. Elle constitue en somme votre base line. Pour une page entreprise, vous pouvez choisir de mettre en avant votre slogan. C’est bien souvent cette phrase d’accroche qui va définir si votre profil sera consulté ou non. Vous pouvez également mentionner certains termes clés qui vous permettront d’être trouvé plus facilement sur LinkedIn. Pour les personnes qui cherchent à recruter ou à être recrutées, vous pouvez également le mentionner ici.
3. Partagez de belles histoires
Un des secrets pour bien communiquer sur Linked, créer de bonnes relations et produire du contenu engageant est de raconter de belles histoires. Les utilisateurs adorent les récits inspirants de success-stories. Le but est de montrer à quel point la réussite compte pour vous, mais également le bien-être de vols collègues ou employés. Vous devez vous montrer sous votre meilleur jour, sans pour autant en faire trop. Si vous ne tenez pas vos engagements, cela finira toujours par se savoir et c'est pour cela que vous ne devez pas sortir de votre domaine d'expertise et de vos engagements. Sur ce réseau social, vos relations doivent vous voir comme un expert dans votre milieu. Vous pouvez mettre en avant vos réussites, mais également les initiatives individuelles. Le but est de générer le plus de commentaires possible. C’est cela qui vous fera remonter dans les résultats de recherche. Si une personne like ou commente une de vos publications, alors le reste de son réseau la verra aussi. Vous ne pouvez jamais savoir combien de personnes vont voir un de vos posts, vous devez donc vous montrer professionnel et engageant.
4. Commentez le plus possible
Comme notre agence événementielle l'a expliqué dans le point précédent, les commentaires sont extrêmement importants. Ils permettent de donner plus de visibilité à vos publications. Mais il est également nécessaire de prendre le temps de commenter les publications des autres entreprises ou des personnes qui sont dans le même domaine d’expertise. Les commentaires vous permettent de gagner en visibilité, mais également de bâtir de bonnes relations avec ceux qui seront peut-être vos futurs partenaires que ce soit sur le plan financier ou humain. N’oubliez jamais que LinkedIn est le réseau parfait pour nouer de nouvelles relations de travail. Vos commentaires doivent rester positifs même s’ils peuvent lancer des débats. Un simple “Très bon post” ne suffira pas. Il faut montrer que vous vous intéressez à ce que raconte la publication en question.
5. Utilisez les emojis réaction
LinkedIn offre, comme Facebook, plusieurs emojis de réaction aux publications. Vous pouvez choisir parmi cinq emojis : Like, Célébrer, J’adore, Inspirant et Curieux. Réagir avec autre chose qu’un simple “like” montrera que vous vous intéressez réellement à ce qui est dit dans une publication. Mais vous pouvez également choisir d’utiliser ces réactions pour augmenter votre visibilité. Il est par exemple très populaire de demander à ses relations de choisir parmi un de ces emojis pour réagir à une situation. Cela demande moins “d'efforts” à votre communauté, mais permet tout de même d’améliorer votre visibilité. En effet, l’algorithme de LinkedIn va valoriser le fait d’avoir de multiples réactions sur un post. Il est donc très intéressant de jouer avec cette fonctionnalité et de l’inclure dans votre stratégie digitale. Vous pouvez créer ce type de contenu aussi bien pour votre compte privé que pour celui de votre entreprise.
6. Incitez votre communauté à interagir
Nous l’avons vu, LinkedIn va valoriser les réactions et les commentaires. Pour cela, vous allez devoir inciter votre communauté à réagir et à interagir. Il est possible de mettre cela en place en lançant un débat par exemple. Vous pouvez partir d’un sujet d’actualité pour poser une question à votre communauté pour inciter vos relations à commenter et à donner leur avis. Pour cela, il est possible de se servir du newsjacking, c’est-à-dire de détourner un sujet d’actualité pour le lier à votre domaine de compétence. Il est donc important de finir ses posts par une question à votre communauté. Cela va également permettre de montrer que son opinion vous intéresse. Vos relations vont ainsi se sentir valorisées et seront plus aptes à communiquer sur LinkedIn. Il est également intéressant pour vous de répondre à ces commentaires pour relancer le débat, mais également d’étudier ces réponses pour en savoir plus sur vos relations. Après tout, les réseaux sociaux sont l’endroit parfait pour réaliser du social listening.
7. Réfléchissez aux mots que vous employez
Être bien référencé sur les réseaux sociaux est très compliqué. En effet, les hashtags ne suffisent pas toujours à vous faire gagner en visibilité. Il est très important de placer les mots sur lesquels vous voulez être référencé. Vous pouvez ainsi utiliser des termes qui ont attrait à votre domaine de compétence, mais aussi au marché sur lequel vous évoluez. Il est par exemple très populaire d’indiquer le sujet de votre post entre crochets au début de ce dernier. Choisissez un message attractif pour cette partie de votre publication, car c’est cela que votre communauté verra en premier, il faut donc que cela attire leur regard. Vous pouvez par exemple choisir de poser une question, rhétorique ou non. L'important est d’y placer les mots clés les plus pertinents pour vous ou pour votre entreprise. Bien évidemment, il est également utile d’utiliser les bons hashtags. En revanche, essayez de penser spécifique : sur un hashtag trop populaire, votre publication risque de se perdre dans la masse de contenu.
8. Apportez de la valeur ajoutée
Votre communauté attend de vous que vous soyez un expert dans votre domaine; il ne suffit donc pas de relayer une information, il faut lui apporter de la valeur ajoutée. Vous pouvez par exemple proposer une analyse (succincte) d’une actualité ou d’une problématique de votre secteur d’actualité. Il est également nécessaire de produire du contenu qui se facile à regarder. Les infographies sont parfaites pour cela ! Elles permettent de comprendre rapidement un sujet, mais également d’avoir plusieurs informations. Vous pouvez y intégrer des chiffres, mais aussi des pictogrammes pour aider à mieux saisir un sujet. Les infographies sont d’ailleurs un des formats les plus populaires sur LinkedIn. Mettre une image en avant permettra d’attirer l’oeil de votre communauté, spécialement si les couleurs se détachent du reste de leur fil d’actualité.
9. Restez professionnel
Même si donner son opinion sur LinkedIn peut être positif, il ne faut surtout pas oublier de rester professionnel. Ce réseau social est la vitrine virtuelle de votre vie professionnelle, mais aussi de votre politique d’entreprise. Vous devez donc vous montrer sous votre meilleur jour. Il est par exemple mal venu de poster du contenu humoristique sur LinkedIn. La plateforme a beau ressembler à Facebook, ce n’est pas du tout la même stratégie digitale qui doit y être déployée.
10. Explorez tous les formats
LinkedIn augmente régulièrement la liste des possibilités sur la plateforme. Vous pouvez par exemple désormais créer des événements directement sur ce réseau social, comme le fait déjà Facebook. Cette fonctionnalité est très intéressante pour proposer à votre communauté un webinar par exemple. Il est également possible de créer des carrousels de photos. Vous pouvez vous servir de ce format pour créer de nouveaux types de publications. De plus, cela fait maintenant quelques années que LinkedIn propose une fonctionnalité “Article”. Vous pouvez créer vos propres billets, ajouter des photos, des vidéos ou encore des liens vers votre site web. Si vous souhaitez faire passer un message qui ne tient pas en un seul post ou partager votre expertise, cela peut être un bon format pour vous et votre entreprise. N’oubliez pas non plus que LinkedIn a été créé pour aider les professionnels à rencontrer leurs futurs collègues et partenaires. Il est donc tout à fait possible de proposer des offres d’emploi dans la catégorie dédiée. Tous ces formats peuvent et doivent être intégrés à votre stratégie digitale.
À lire aussi >> Quel contenu pour quels réseaux sociaux ?