IGTV, Live, Réels: quel format choisir ?

Instagram est devenu en quelques années LE réseau social à inclure dans sa stratégie social media. L’an passé, on comptait déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs ! Instagram est définitivement le réseau social où être présent. Mais, avec l’émergence de nombreuses fonctionnalités il est difficile de choisir laquelle utiliser et pourquoi. L’agence LNDP, spécialiste en social média, vous dit tout sur ces nouveaux formats !  

La vidéo a pris énormément d’ampleur dans le monde du marketing digital au cours des dernières années et Instagram n’échappe pas à la règle. L’année 2021 est sans conteste l’année de la vidéo. Selon une étude, les internautes consacreront 100 minutes au visionnage de vidéos par jour : une belle opportunité à saisir pour les entreprises ! Mais dans un océan de possibilité, il peut s’avérer difficile de choisir le bon format. Instagram TV, Réels, Live, lequel choisir et pour quel objectif ?  

IGTV pour une communication digitale enrichie

Lancée en 2018, l’IGTV ou de son nom complet Instagram TV est le format de vidéos longues d’Instagram. Ces vidéos peuvent durer entre 15 secondes et une heure, mais tout dépend de certains facteurs. En effet, si vous publiez une vidéo à partir de votre téléphone, le temps maximum sera de 15 minutes. Si, au contraire, vous décidez d’utiliser la version web, votre vidéo pourra excéder ce temps jusqu’à 60 minutes. Les IGTV sont un peu la solution d’Instagram pour contrer le géant YouTube. Vous pouvez mettre en pause la vidéo, reculer ou avancer. Le contenu s’affiche à la fois dans le feed mais également dans un espace dédier à vos IGTV.  Mais alors quels sont les avantages de ce format pour votre stratégie social média ?  

L’IGTV peut s’avérer d’une grande aide pour booster votre stratégie marketing. En effet, ce format de vidéos plus long offre une multitude de possibilités. L’avantage majeur de l’IGTV est bien évidemment sa durée. Ce format long permet aux entreprises de produire un contenu riche et détaillé. Ainsi, vous pouvez présenter un produit, votre entreprise (employés, bureaux, etc.…), publier des interviews. Avec ce format, vous pouvez laisser place à l’imagination et proposer un contenu plus qualitatif. Chez les marques de luxe, on partage les coulisses des catwalks et l’on diffuse des rétrospectives de certains défilés.

Chez les marques de sports, on vous propose des séances de fitness en ligne. Cela va davantage renforcer les liens avec votre communauté. Vous pouvez également faire des tutoriels lors de la promotion d’un produit afin de le présenter en détail : laissez place à l’imagination, vos prospects en seront ravis ! Les IGTV ont un second avantage majeur, ce format vous permet d’inclure des liens directs vers votre site : une belle occasion d’augmenter votre taux de conversion !‍

Enfin, l’IGTV est un excellent outil pour votre stratégie de marketing d’influence. En effet, ce format plus long permet à vos influenceurs de produire un contenu plus explicatif et qualitatif. Pour promouvoir un service ou un produit, l’IGTV est la clé du succès !  

Réels pour des contenus viraux et percutants

Dans la famille Instagram je demande le petit frère ! Eh oui, vous l’auriez deviné Réels est l'une des dernières fonctionnalités du géant américain. Sur le modèle du phénomène TikTok, les Réels permettent la création et diffusion de vidéos courtes. Allant de 3 à 30 secondes, ce nouveau format connaît un succès fulgurant. Comme nous vous l’avions dit dans un précédent article, les vidéos courtes sont une des tendances phares de cette nouvelle année.

Percutante et facile à consommer, elles n’en finissent pas de confirmer leur succès. Avec son nouveau bébé, Instagram propose aux internautes une création de vidéo simplifiée. Le montage est simple, l’ajout des effets et des filtres l’est tout autant.  Ainsi, la création de contenu est rapide. De plus, ce format est indéniablement moins coûteux que des vidéos longues. Gain de temps et d’argent : on prend ! Alors, comment et pourquoi l’intégrer à votre stratégie social média ?  

Le snack content est incontestablement en vogue en 2021. Les internautes cherchent à consommer vite et bien. Ainsi, les Réels semblent répondre à cette tendance. L’avantage majeur de ce format est sans conteste la possible viralité de votre contenu. En effet, notre très cher algorithme d’Instagram favorise les internautes utilisant leurs dernières fonctionnalités.

N’attendez donc pas pour vous lancer ! En plus d’être diffusé dans votre feed, Les Réels ont l’avantage d’avoir un espace dédié dans l’explorer du réseau social. Ainsi, cette nouvelle fonctionnalité vous donne l’opportunité d’augmenter votre visibilité, s’en suit un élargissement de votre communauté. Si vous souhaitez faire connaître votre entreprise, les Réels sont l’outil parfait. Avec ce format court, vous pouvez diffuser un contenu percutant. Les réels sont simples à créer et vous permettent de créer du contenu tout aussi original qu’engageant.

Le Live, outil engageant et interactif de votre stratégie digitale

Lancée en 2016, la fonctionnalité Live d’Instagram explose en 2020. Comme son nom l’indique cet outil permet de diffuser du contenu en direct. Et c’est plutôt simple à utiliser puisqu’il vous suffit simplement de swipper à droite de votre page d’accueil et de cliquer sur “démarrez la vidéo en direct”. Vous voyez: un jeu d’enfant. Premier point fort de cette fonctionnalité, une fois la vidéo en direct lancée, vos abonnées reçoivent une notification !  

Comme nous le savons, l’année 2020 a fondamentalement changé nos modes de consommation et de communication. La place et à l’humain et aux liens sociaux. Le Live est donc naturellement l’un des outils préférés des marques pour justement créer et entretenir du lien avec sa communauté. L’intérêt majeur du Live réside dans l’interaction. Les abonnées peuvent réagir, vous poser des questions, donner un avis..

Cette fonctionnalité offre une grande opportunité aux entreprises de renforcer les liens avec leur communauté. Pour cela, vous pouvez organiser une session question/réponse par exemple ou encore dévoiler un produit en service en exclusivité pour renforcer un sentiment de proximité avec les abonnés. Cette fonctionnalité est également un réel atout à intégrer dans votre stratégie de marketing d’influence. En effet, l’entreprise et l’influenceur peuvent organiser un live afin d’échanger sur la collaboration. Les abonnées de l’influenceur seront également notifiées du Live et cela augmentera davantage la visibilité du direct.  

Très récemment, la fonctionnalité live a connu une nouvelle évolution avec le lancement de Live Room. Cette extension permet de réunir jusqu’à quatre utilisateurs pour deux fois plus de possibilités. Ce nouvel espace de co-création vous permet de faire grimper l’audimat puisque les abonnés de chaque participant reçoivent une notification.  

Un format différent selon la stratégie de communication désirée

Maintenant que nous sommes au point sur les différents formats, l’heure est venue de faire un petit récapitulatif. Il n’y a pas un format jugé meilleur qu’un autre. Chacun d’entre eux présente de réels avantages. Si vous souhaitez un contenu qualitatif et plus développé, optez pour l’IGTV. Si au contraire, votre objectif est la viralité et un contenu percutant, les Réels sont votre allié. Enfin pour renforcer les liens avec sa communauté, nul doute que le Live est la réponse. Pour une stratégie social média optimale, n’hésitez pas à inclure chacun de ses formats. Additionné ensemble, les résultats n’en seront que meilleurs, croyez-nous !