Le jeux-concours en marketing d’influence
Devenu l’un des piliers de chaque stratégie digitale, le marketing d’influence n’en finit plus de faire parler de lui ! Et pour cause, en quelques années son pouvoir n’a cessé de croître. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises font appel aux influenceurs afin de développer leur stratégie de communication digitale. Parmi les différentes actions à mettre en place, nous retrouvons évidemment le fameux jeu-concours. De quoi s’agit-il réellement ? Pourquoi le mettre en place ? Comment l’organiser ? Autant de questions sans réponse précise. Pour vous éclaircir, notre agence de communication digitale Paris vous dit tout des jeux-concours en marketing d’influence !
Jeux-concours en marketing d’influence : Késaqo ?
“Concours de folie, tentez de remporter sous ce post un bon d’une valeur de 200 euros...” Vous avez certainement déjà vu ce genre de publication lorsque vous vous baladez sur Instagram. De plus en plus nombreux, les jeux-concours sont partout ! Si à l’origine on les retrouvait principalement sur Instagram, vous pouvez maintenant en voir sur d’autres réseaux sociaux tels que TikTok ou encore Twitter. De quoi s’agit-il réellement ?
Les jeux-concours en marketing d’influence sont une forme de partenariat. Ils consistent à offrir un produit ou un service aux internautes. Les jeux-concours s’adaptent à tout type de produit ou service. En effet, que ce soit pour des vêtements, des cosmétiques, de la nourriture, un tatouage ou encore un voyage, ce type de partenariat fonctionne pour chaque entreprise. Évidemment, les jeux-concours en marketing d’influence se présentent sous différents formats : photos, vidéos (réels Instagram, IGTV...), stories, les influenceurs ont le choix. Bien sûr, les différentes marques peuvent demander à leurs ambassadeurs un format précis.
L’idée est de créer une récompense attrayante pour que le plus d’internautes possible souhaitent participer aux jeux-concours. Lorsque l’on décide de mettre en place un jeu-concours en marketing d’influence, la marque doit préciser les règles à respecter afin que la participation de l’internaute soit prise en compte.
Pourquoi mettre en place des jeux-concours en marketing d’influence ?
Jeux-concours et marketing d’influence, une association parfaite. Finalement, cela n’a rien d’étonnant. Eh oui, les influenceurs sont de véritables leaders d’opinion, en proposant des jeux-concours avec des produits ou services qu’ils affectionnent, il est naturel que leur communauté soit particulièrement enthousiaste. Les jeux-concours en marketing d’influence génèrent de manière générale un engagement important. Suivant les conditions de participation, les marques peuvent elles aussi gagner en notoriété. En effet, dans la plupart de ces jeux-concours, il est demandé aux internautes de s’abonner à la marque en question. Ainsi, ils découvrent votre univers, si celui-ci les séduit, vous gagnerez en notoriété ! Un excellent moyen de renforcer votre stratégie social media !
L’avantage de ces partenariats est la viralité qui en découle. Encore une fois, il est généralement demandé à la communauté de “taguer” plusieurs de leurs amis. Ainsi, la visibilité du jeu-concours est décuplée. L’occasion de faire connaître votre entreprise aux plus grands nombres. Les jeux-concours en marketing d'influence servent évidemment les entreprises, mais pas que...Eh oui, les influenceurs y gagnent également puisqu’ils génèrent de l’engagement et acquiert de la visibilité et des abonnés sur les réseaux sociaux. Intégrer le marketing d’influence à sa stratégie social media est devenu indispensable, pour que cette dernière soit efficace, les jeux-concours sont des alliés de taille. À condition bien sûre que sa mise en place soit réussie...
Comment organiser un jeu-concours efficace en marketing d’influence ?
L’enjeu est grand, si votre action est réussie, bingo ! A contrario, si cette dernière est un échec, vous y perdrez du temps et de l’argent. Autant dire qu’il va falloir mettre toutes les chances de son côté pour une stratégie digitale à la hauteur de vos attentes. Pour commencer, il va vous falloir choisir votre influenceur scrupuleusement. Si par malheur, vous faites le mauvais choix, les résultats seront sans appel...Pour ce faire, vous pouvez faire appel à une agence de communication digitale qui connaît le marketing d’influence sur le bout des doigts. Sinon, il existe de petits tips vous permettant de faire le bon choix. Premièrement, veillez à choisir un influenceur avec qui vous partagez votre cible digitale. De même, il faut s’assurer que l’influenceur choisi soit en parfaite adéquation avec vos valeurs et engagements. En 2021, on bannit les partenariats dénués d’authenticité ! Choisissez un influenceur qui aime vos produit et qui en parlera avec sincérité. Les internautes ne sont pas dupes ! Il ne se laisseront pas séduire si facilement...Soyez vigilant.
Suivant votre budget, le choix de l’influenceur variera. En effet, ceux ayant la plus grande communauté sont très généralement plus onéreux que les micro-influenceurs. C’est un aspect qu’il faut prendre en compte lors de la mise en place de votre jeu-concours. Le dernier conseil de notre agence social media ? Analyser les performances antérieures des influenceurs lors de précédents jeux-concours. Pour ce faire, soyez attentif au nombre de “likes”, de commentaires et de partages ! Plus la publication (Instagram, TikTok...) a généré de l’engagement, plus le jeu-concours est une réussite. Le nombre d’abonnés de l’influenceur n’est pas toujours représentatif. Une fois l’influenceur sélectionné, l’idée est de mettre en place des règles de participation vous permettant d’acquérir le plus de bénéfices possible. C’est pour cela qu’il est particulièrement important de stipuler que les internautes souhaitant participer au jeu-concours doivent impérativement être abonnés à votre marque sur les réseaux sociaux.
Le dernier mot de notre agence de communication digitale
En tant qu’agence de communication digitale, la stratégie social media et le marketing d’influence sont notre domaine d’expertise, alors retenez bien ceci : trop de jeux-concours tuent le jeu-concours. Eh oui, malgré son efficacité les jeux-concours en marketing d’influence ne doivent pas être trop réguliers au risque de perdre en crédibilité et de froisser votre communauté. Il en est de même pour les influenceurs. Actuellement, une crise de confiance a émergé entre les internautes et les réseaux sociaux notamment avec les influenceurs. Fatigués des posts sponsorisés à répétitions, il est nécessaire que les jeux-concours ne soient pas trop nombreux. Puis comme on dit, plus une chose est rare plus on en a envie ! Évidemment, le marketing d’influence n’est pas prêt à tirer sa révérence. Cependant, les internautes ne souhaitent pas être submergés par un trop grand nombre de partenariats.
