Les voyages presse en marketing d'influence
La pandémie a eu un impact sur un bon nombre de secteurs et le marketing d’influence n’est pas sans reste. S’il a fallu adapter les campagnes d’influence et les partenariats rémunérés, la situation sanitaire actuelle nous laisse entrevoir un retour à la normale. Ciao les confinements, aujourd’hui l’heure est aux retrouvailles. Pour les marques, c’est l’occasion de renouer avec les influenceurs. Quoi de mieux que les voyages presse en marketing d'influence ? Zoom sur la tendance phare de l’ère post-Covid !
Les voyages presse au cœur du marketing d’influence
Privé de contacts humains pendant plus d’un an, le Covid aura laissé une trace en chacun d’entre nous. Si les influenceurs ont pu continuer à travailler durant la pandémie grâce à la communication digitale, ils ont eux aussi dû s’adapter et renoncer aux événements et voyages pourtant au cœur de leur métier.
La situation sanitaire semble peu à peu s’améliorer. Enfin, nous allons nous retrouver. Ni une ni deux, les marques sautent sur l’occasion et multiplient les voyages presse ! Et elles ont bien raison...
A l’origine, le voyage presse était (comme son nom l’indique) destiné aux journalistes, attaché de presse et RP. Avec l’émergence du marketing d’influence, il s’est adapté aux nouveaux leaders d’opinion. Dans la continuité des événements influenceurs, l’idée est alors de faire découvrir un produit ou une marque aux influenceurs lors d’un séjour mémorable. Les voyages presse peuvent se dérouler n’importe où, que ce soit en France ou à l’étranger. Tout dépend de l’objectif et du bon vouloir de la marque. En 2021, les voyages presse sont au cœur du marketing d’influence.
Eh oui, c’est l’occasion de faire vivre aux influenceurs une expérience mémorable après plus d’un an sans avoir pu se retrouver. Les agences de communications digitales constatent que le nombre de demandes pour des voyages presse connaît un “boom” sans précédent.
Pourquoi organiser un voyage presse dans l’ère post-Covid ?
Comme dit précédemment, nombreuses sont les marques et secteurs ayant souffert de la pandémie. Aujourd’hui, les marques souhaitent se démarquer et proposer des campagnes de communication digitale qui font sens. Les voyages presse s’inscrivent parfaitement dans cette démarche. En effet, l’idée est à la fois de faire vivre une expérience inoubliable aux influenceurs, mais également que ces derniers communiquent sur ledit voyage. Les influenceurs vont alors partager sur les réseaux sociaux et notamment Instagram, les différentes activités, les jolis paysages, etc.…Ce qui engendre de l’attrait pour votre marque.
Organiser un voyage presse dans le cadre de votre stratégie de marketing d’influence donne lieu à de nombreux bénéfices. Tout d’abord, cela va augmenter la visibilité de votre marque, et comme nous le savons c’est l’un des défis majeurs de chaque stratégie digitale. Ensuite, les influenceurs sont souvent motivés par ces voyages (qui ne le serait pas !) et vont donc avoir à cœur de communiquer sur leur expérience.
Une excellente façon de créer de l’engouement autour de votre marque. De plus, si le voyage presse est une réussite, les influenceurs communiqueront de façon authentique et comme notre agence social media ne cesse de le répéter : en 2021, l’authenticité est reine !
L’un des avantages majeurs de ce type de voyages est qu’ils vous permettent de créer du contenu pour vos différents réseaux sociaux. Plus encore, c’est l’occasion aussi de créer de jolies campagnes visuelles. Généralement, les voyages presse se doivent de plonger les influenceurs au cœur de l’univers de la marque. L’idée est de créer une certaine cohérence tout au long du voyage.
Comment organiser un voyage presse post-Covid ?
Tout d’abord, il est important de prendre en compte le budget qu’implique ce type de voyage. Organiser un voyage presse ne demande pas la même logistique qu’un événement classique. Il faut avoir en tête chaque détail. Si vous décidez d’organiser votre voyage presse à l’étranger, il faudra veiller à ce que chaque influenceur ait les papiers adéquats (passeports, visas, assurances...). Les agences social media sauront vous aiguiller afin qu’aucun détail ne soit occulté. Maintenant que nous avons vu la logistique, passons à la pratique !
Pour un voyage presse en marketing d’influence voici le conseil de notre agence social media Paris : misez sur le storytelling ! Ce terme définit l’art de raconter des histoires. L’idée est alors de plonger les influenceurs dans l’univers de votre marque. Une expérience immersive qu’ils ne seront pas près d’oublier ! Si le storytelling est devenu l’un des piliers des stratégies social media, c’est grâce à sa capacité à susciter l’émotion. Les émotions sont au cœur de l’ère post-Covid, chacun veut ressentir et vivre à nouveau. Le marketing d’influence de demain se voudra avant tout humain. Les voyages presse sont l’occasion de communiquer l’essence de votre marque, ses valeurs et son univers. Pour votre voyage presse, il vous faudra trouver une histoire, un fil conducteur tout au long de celui-ci.
Cela commence par le choix du lieu. Ce dernier devra représenter votre identité de marque, qu’il soit cohérent avec votre image et vos produits. De même pour les activités proposées, il est nécessaire qu’il y ait du liant tout au long de l’expérience. Transmettre un véritable message aux influenceurs et aux internautes. Plus vous serez cohérent, plus vous atteindrez vos objectifs ! Pour un lancement de produit par exemple, faites vivre aux influenceurs l’expérience autour de celui. De son histoire à sa conception, créez une véritable histoire.
Voyage presse en marketing d’influence : faites appel à des professionnels !
Le storytelling fait partie intégrante de l’ADN des Nanas d’Paname. La preuve ? Notre business-modèle est fondé dessus ! Nous possédons ce savant mélange de créativité, de style et de rigueur propres à la communication narrative. Organiser un voyage presse en marketing d’influence demande beaucoup de travail, il est souvent nécessaire de faire appel à des professionnels. Notre agence de communication digitale Paris vous conseille afin de créer un voyage presse à votre image. Du choix du lieu aux animations et passant par la sélection des influenceurs : ensemble, faisons la différence !