L’importance de l’image de marque en événementiel

Lorsqu'il s'agit d'organiser des événements, l'image de marque est l'un des éléments les plus importants pour réussir. Elle va bien au-delà d'un simple logo, l'image de marque représente l'essence votre entreprise et l'expérience que vous souhaitez offrir à votre public.

Notre agence événementielle à Paris vous explique les différentes facettes de l'image de marque en événementiel et comment elle peut contribuer à la réussite de vos événements !

L'image de marque, aussi nommée branding, est la perception que le public a de votre entreprise. Cette image englobe vos valeurs, votre mission, votre culture et surtout votre identité visuelle. Lorsque cette image est favorable, elle permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence. Autrement dit, c'est la somme totale de toutes les interactions que les gens ont avec votre entreprise, que ce soit à travers vos produits, vos services, vos communications ou vos événements (soirée d’entreprise, team building, séminaire, événement grand public, etc.).

Une image de marque forte et cohérente permet à votre entreprise de se démarquer, d'inspirer la confiance et de fidéliser votre public. Attention à ne pas confondre l'image de marque et la notoriété, qui implique également la popularité et la présence de l’entreprise sur le marché.

Construire son image de marque avant vos événements

Plusieurs choses sont indispensables pour construire votre image de marque : une identité de marque définie, une offre commerciale à proposer, et une communication pertinente pour vous faire rayonner. Il faut donc commencer par le commencement et vous poser certaines questions quant à l’essence même de votre entreprise.

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Définir sa marque et son message

La première étape pour construire une image de marque solide consiste à définir de façon claire ce que votre entreprise représente.

• Quelles sont vos valeurs fondamentales que vous voulez véhiculer ?
• Quelles sont vos cibles ?
• Quelle est votre mission ?
• Quels sont les principaux messages que vous souhaitez transmettre à votre public ? Qu’est-ce qui vous démarque de la concurrence ?

Prenez le temps de réfléchir à ces questions et de définir une base solide pour votre image de marque. Être capable de répondre à ces questions vous permettra de transmettre le bon message aux bonnes personnes, et de développer votre stratégie de marque. Vos valeurs sont également très importantes à communiquer à votre audience. Ce sont ces mêmes valeurs que vous devrez représenter à chacun de vos événements d’entreprise.

Développer son identité visuelle

L'identité visuelle est un élément essentiel de l'image de marque, car c’est ce qui vous rend reconnaissable visuellement. Un bon logo doit marquer les esprits ! L’identité visuelle englobe l’ensemble des éléments de votre charte graphique comme que les couleurs, la police, les formes, etc.

Une identité visuelle forte est mémorable et facilite la reconnaissance de votre marque ! C'est l 'image perçue par votre cible. Comme pour vos valeurs, votre identité visuelle se retrouvera dans chacun de vos événements, ce qui vous rendra reconnaissable auprès du public. Investissez dans la création d'un logo professionnel et assurez-vous qu'il soit utilisé de manière cohérente sur tous vos supports de communication, ainsi que pour vos événements.

N’oubliez pas : choisissez un style graphique qui vous ressemble et correspond à ce que vous proposez, et donc à ce que vous voulez transmettre.

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Véhiculer son image de marque pendant vos événements

Après avoir développé votre image, il faut maintenant la diffuser auprès de votre public cible. L’objectif n’est pas de faire une opération ponctuelle, mais bien de s’intégrer sur le long terme dans l’esprit de vos clients potentiels. Il est important que votre entreprise soit présente au bon moment !

Choisir les bons outils pour sa stratégie de communication

Vous avez désormais défini votre image de marque et développé votre identité visuelle. Maintenant, il faut vous faire connaître et choisir vos canaux de communication les plus pertinents pour votre public cible. Pour ce faire, vous avez la chance de disposer de nombreux outils tels que votre site internet, les réseaux sociaux, le marketing par email, les imprimés publicitaires, les courriers imprimés, les événements en personne ou encore les collab avec les influenceurs.

Attention cependant, chacun de ces outils n’a pas les mêmes objectifs ni les mêmes cibles. Les courriers imprimés sont un bon moyen de présenter de nouveaux produits ou des promotions, tandis que l’emailing est très efficace pour fidéliser sa clientèle. Les réseaux sociaux quant à eux sont parfaits pour une communication instantanée qui peut permettre d’offrir de l’interaction.

Assurez-vous que chaque communication reflète votre image de marque de manière cohérente.

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Mettre en place une stratégie de fidélisation

La fidélisation de la clientèle est un élément clé de votre stratégie marketing pour la gestion de l'image de marque. Les clients fidèles continuent à acheter vos produits ou services, mais s’ils sont satisfaits, ils deviennent également des ambassadeurs de votre marque. Créez des expériences uniques lors de vos événements d’entreprise, offrez des avantages exclusifs à vos clients, entretenez des relations à long terme et misez sur le bouche oreille !

N’hésitez pas à recueillir leurs avis, en ligne ou à l’occasion de vos événements. La connaissance client est le pilier d’une stratégie de fidélisation durable. Cette expérience client va contribuer à renforcer votre image de marque et à générer des recommandations positives.

Vous l’aurez donc compris, l'image de marque est un élément central de la réussite dans l'événementiel. Elle permet de créer une expérience cohérente et mémorable pour votre public, de renforcer la confiance et de fidéliser les clients. En développant une identité visuelle forte, en choisissant les bons canaux de communication et en mettant en place une stratégie de fidélisation, vous pouvez créer une image de marque qui vous démarquera dans le monde de l'événementiel.

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