Créer un blog : quels bénéfices ?
De plus en plus d’entreprises décident de lancer leur blog, mais pourquoi ? Quel est l'intérêt d’investir dans la rédaction web pour votre marque ? Entre SEO et brand content, découvrez tous les bénéfices d’un blog d’entreprise pour la stratégie digitale de votre marque.
Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?
Un blog d’entreprise est un espace sur lequel vous allez publier régulièrement des articles parlant de l’actualité de votre marché. Il peut être destiné à une cible BtoB ou BtoC en fonction de votre activité. Une entreprise qui fournit des usines en matériel professionnel et une marque de vêtement n’auront ni la même cible ni le même ton sur leur blog. Le premier restera très professionnel et utilisera des termes techniques alors que le second sera beaucoup plus léger. Dans tous les cas, vous devez vous adapter aux codes de votre cible, comme sur les réseaux sociaux. Les blogs d’entreprises sont devenus très populaires ces dernières années, car ils permettent aux marques de communiquer sur elles-mêmes sans avoir à acheter de l'espace publicitaire. De plus, ils parlent en général de sujets qui sont plus large que simplement la production ou leur activité. La communication est donc indirecte et elle “agresse” moins la cible qui est de moins en moins sensible à la publicité traditionnelle.
Vos articles peuvent être relayés sur vos réseaux sociaux afin de gagner en visibilité. C’est également un bon moyen de garder un lien avec votre communauté. Vous allez par exemple pouvoir créer un rendez-vous avec cette dernière, qui va la pousser à revenir souvent sur votre compte et qui mémorisera donc mieux votre marque. Le but d’un blog d’entreprise n’est pas forcément de parler d’actualité, on ne veut pas être classé comme “site d’actualité”, mais de produire du contenu de fond. Néanmoins, il va exister des marronniers (aussi appelés “temps forts”), tels que Noël ou la Fête de la Musique que vous allez forcément aborder. Ce type d’articles aura une durée de vie plus longue et sera donc beaucoup plus rentable pour votre entreprise. Car construire un blog pour votre entreprise demande du temps et de l’argent. Écrire des articles est un vrai métier et pour que votre blog montre des résultats efficaces, vous devez publier très régulièrement. Vous allez donc sûrement devoir embaucher un nouvel employé. Vous pouvez également faire appel à une agence de communication digitale qui vous mettra en relation avec des free-lance. Mais sur le long terme, cette stratégie va se révéler efficace.
Un blog d’entrepris pour améliorer votre référencement
Un des principaux avantages d’un blog d’entreprise est qu’il va vous permettre d’améliorer votre référencement. Cela signifie que vous allez remonter dans les résultats de recherche. Les blogs sont une stratégie SEO bien connue des agences de communication digitale. En plaçant les bons mots clés, vous allez être mieux référencés sur les termes affiliés à votre marché. Pour reprendre nos deux exemples, une marque de vêtements va se baser sur des mots clés comme “robe de soirée” ou “vêtement chaud hiver” alors qu’un constructeur va inclure “acheter machine outillage” dans ses articles. Vous devez vous placer sur des mots-clés populaires, mais que ne sont pas trop recherchés. Plus le mot-clé est populaire, plus vous allez avoir du mal à vous retrouver sur la première page des résultats. Mais au final, Google va remarquer que vous parlez beaucoup d’un sujet et que vous publiez un contenu de qualité et va donc vous mettre en avant. Cela peut prendre du temps, beaucoup de temps, mais c’est une stratégie dite de “longue traîne” qui va vous permettre de vous démarquer sur le long terme.
Il est intéressant de partager vos articles sur les réseaux sociaux, car cela va générer des clics vers votre site, ce qui est pris en compte par les moteurs de recherche. Plus vous allez publier, plus vous allez générer d’entrées vers votre site et plus vous remontez dans les résultats de recherche. Attention cependant, il ne faut pas publier trop souvent, car Google va vous classer en tant que site d’actualité. Les professionnels recommandent entre 1 et 3 articles par semaine pour un blog professionnel. Vous allez également devoir créer des liens entre vos articles. Cela peut être un lien vers un article complémentaire, mais aussi un lien vers une page produits. Le but reste avant tout le vendre vos produits ou services.
Créer un blog pour générer du brand content
Créer un blog d’entreprise va également vous permettre de générer du contenu à relayer pour votre marque. Ce contenu sera tourné indirectement vers vos produits ou services et est donc considéré comme du brand content. Cette technique de communication est très populaire depuis quelques années et elle permet de communiquer facilement sur votre marque. C’est l'occasion pour vous de mettre en avant vos produits dans un cadre qui sort de la simple photo ou publicité. Si vous êtes une marque de mode, vous pouvez donc publier des articles centrés sur les tendances comme “comment vous approprier la tendance de la jupe longue”. Dans cet article, vous allez placer vos propres jupes longues en exemple, le tout accompagné d’un lien vers la page produit ou la page catégorie. Cela vous permettra donc de vendre vos produits en donnant plus d’arguments à votre cible.
Il est également possible de créer du brand content via d’autre blog. Les pure players, comprenez les magazines nés sur le web, sont les spécialistes de cette technique. Ces relations presse 2.0 vont vous permettre de générer un contenu et surtout des liens entrants vers votre site. Une marque de mode va par exemple contacter des magazines et webzine spécialisés dans ce secteur ou destinées à une cible qui est la leur. Ces entités vont par la suite produire un article dans lequel ils incluront un lien vers votre site. Il est également possible de créer ce type d’affiliation depuis des blogs d’influenceurs. Cette forme de collaboration est très populaire chez les micro-influenceurs, car relativement facile à mettre en place. Les influenceurs sont généralement rémunérés au nombre de clics sur ces liens, ce qui n’engage en rien votre marque : si la collaboration est un échec, vous n’aurez à payer que les clics vers votre site. Bien évidemment, il est possible de faire la même chose avec des blogs BtoB.
Un blog d’entreprise pour montrer votre expertise
Créer un blog pour votre marque est également l’occasion de montrer votre expertise dans votre domaine. Cela est spécialement vrai dans le cadre d’un blog axé BtoC. En effet, des articles bien construits et aux informations bien choisies vont monter que vous êtes au courant des dernières actualités de votre secteur et que vous vous posez en experts. Attention : pour que cela soit possible, vous devez absolument éviter les erreurs. Si vous donnez des chiffres, pensez à citer vos sources par exemple. Cela montrera que vous prenez tout cela au sérieux et que vous êtes vous-même une source fiable. Le plus intéressant reste de mener vous-même vos propres études afin de construire vos propres statistiques. Grâce à cela, vous serez sûrement cité dans d’autres articles ce qui générera potentiellement des liens entrants vers votre site.
Enfin, un blog d’entreprise est également le lieu parfait pour mettre en avant vos propres réussites. Vous pouvez par exemple faire des focus sur votre propre marque. Cela va donc permettre à vos potentiels clients de mieux vous connaître. Ils vont donc apprendre à vous faire confiance et vous voir comme une référence. Des personnes qui tomberont sur votre blog seront également plus à même de comprendre rapidement qui vous êtes et quel est votre marché.
De quels sujets puis-je parler sur mon blog d’entreprise ?
Sur votre blog d’entreprise, vous allez avant tout parler de votre secteur et de vos produits ou services. Comme montré plus haut, vous devez trouver des sujets de fond qui vous permettra de parler de votre marque. Il va donc falloir établir un planning de publications en identifiant les sujets tendance, mais aussi les mots clés que vous devez placer dans chaque article. C’est de là que vont découler vos idées d’angles. Avant de commencer à rédiger des articles, vous devez également étudier votre cible pour connaître le ton que vous devez employer et les thèmes qui lui plaisent. Ce travail peut être fait pour vous par une agence de communication digitale qui va analyser votre cible, les opportunités que vous avez en tant que marque et les mots clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents.
Parmi les articles de blog les plus populaires, on retrouve les tops composés de diaporama comme “Top 10 des tendances mode/beauté/le produit que vous vendez de l’été” ou encore les interviews. Vous pouvez par exemple demander des témoignages d’un ou plusieurs de vos clients, spécialement si vous travaillez dans le secteur du BtoB. Vos futurs clients apprécieront de voir que vos anciens collaborateurs parlent de vous en bien. Enfin, les articles liés à des actualités fortes, comme des fêtes ou un grand événement sont toujours très populaires. Néanmoins, ils auront une durée de vie plus courte ou plus saisonnière. Mais vous pourrez toujours les actualiser l’année suivante avant de les partager !
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