Les nano-influenceurs en marketing d’influence
Tendance incontournable de ces dernières années, le marketing d’influence ne cesse de se réinventer. Avec une croissance de + 56% par an, il est devenu l’indispensable des stratégies de communication digitale. Une chose est sûre, l’année 2021 marque un tournant du marketing d’influence. Si auparavant, les marques se battaient pour les influenceurs avec le plus grand nombre d’abonnés, aujourd’hui la tendance est aux nano-influenceurs. Notre agence événementielle Paris fait le point sur ce phénomène émergeant !
En 2021, le nouveau mantra est sans conteste : la qualité avant la quantité. Le marketing d’influence n’y échappe pas et dans cette nouvelle dynamique, nos chers nano-influenceurs ont réussi à se faire une place de choix. Devenus de véritables alliés de nos stratégies digitales, ces influenceurs 2.0 confirment leur succès.
Qui sont les nano-influenceurs ?
Les nano-influenceurs ont un nombre d’abonnés oscillant entre 1000 et 5000. Souvent, il s’agit au départ de leur entourage puis en partageant leur quotidien et leurs centres d’intérêt, ils ont réussi à bâtir une communauté. En outre, ce sont des influenceurs qui n’ont pas forcément la volonté d’en être. Parfaitement à l’aise avec les réseaux sociaux, ces influenceurs nouvelle génération ont un univers spécifique. Parfois expert d’un domaine précis, leur communauté est particulièrement engagée. Présent sur les mêmes canaux digitaux que leurs confrères, les réseaux sociaux n’ont aucun secret pour eux.
Les nano-influenceurs sont des monsieur et madame tout le monde, leur métier n’est pas dédié à l’influence. Particulièrement accessibles, de plus en plus d’entreprises font appel à eux pour leur communication digitale. Au final, cela n’a rien d’étonnant. Eh oui, les internautes ne cessent de le répéter : ils veulent de l’authenticité ! Dans cette optique, les nano-influenceurs semblent répondre à ce besoin.
Les avantages des nano-influenceurs pour votre communication digitale
Le marketing d’influence est devenu l’un des piliers des stratégies social media. L’efficacité de ce bouche-à-oreille 2.0 n’est pas plus à prouver. Les mégas et macro-influenceurs étaient jusqu’alors les rois du bal. Cependant, au cours de ces derniers mois, nous assistons à une crise de confiance de la part des marques et des internautes. Accusé de dropshipping, placements de produits à outrance et d’achat d’abonnés, les stars de l’influence suscitent la méfiance.
C’est donc naturellement que les nano-influenceurs s’imposent dans le marché. Notre agence social media Paris vous présente les avantages de ce type d’influenceurs !
- Une communauté engagée sur les réseaux sociaux
Une étude réalisée par Tank a prouvé qu’à mesure que le nombre d’abonnés augmente, le taux d’engagement diminue. Prenez un compte à 1000 abonnés, le taux d’engagement sera en moyenne de 16%. À l’inverse, pour un compte à 50000 abonnés, le taux d’engagement sera seulement de 2,84%. Comme vous le savez certainement, l’engagement est l’un des aspects les plus importants de votre stratégie sociale media. En marketing d’influence, il est important de sélectionner des influenceurs avec un taux d’engagement élevé. En effet, si leur nombre d’abonnés peut sembler attractif, il peut toutefois être insignifiant.
Les publications des nano-influenceurs engendrent un taux de like et de commentaires bien plus important que chez les macros-influenceurs !
- Une confiance décuplée
L’un des avantages majeurs des nano-influenceurs est la confiance partagée avec leur communauté. Particulièrement accessibles, ils interagissent davantage avec leurs abonnés. Un sentiment de proximité émerge. Dans le contexte actuel du marketing d’influence, où nous assistons à une crise de confiance, les nano-influenceurs tirent leur épingle du jeu. N’ayant pas forcément la volonté d’être influenceur, ces derniers proposent du contenu authentique et promulguent des conseils honnêtes à leur communauté. Attention, les macro-influenceurs ne sont pas dépourvus d’authenticité et d’honnêteté.
Cependant, les internautes ont bien plus de facilité à faire confiance aux nano, qu’ils jugent plus louables et moins intéressés que leurs confrères. Les nano-influenceurs sont dans une démarche personnelle, ils ne cherchent pas à promouvoir un produit en échange d’une rémunération, mais plutôt à aider leur communauté en leur donnant un avis sincère. Ainsi, ils peuvent être de véritables atouts en marketing d’influence !
- Une stratégie digitale à moindre coût
Mettre en place une stratégie digitale, cela a un coût. Si vous décidez d’y intégrer du marketing d’influence, nul doute que ce dernier augmentera. Cependant, ce n’est pas une fatalité. Eh oui, en faisant appel à des nano-influenceurs vous pourriez bien voir votre budget diminuer à vue d’oeil ! Peu rémunérés, voire pas du tout, ils sont également avantageux économiquement parlant.
Avec une communauté restreinte, leur rémunération est bien moins inférieure que les stars de l’influence, ce qui est normal au vu de l’audience qu’ils offrent. En outre, les nano-influenceurs représentent un plus petit investissement. Généralement, ils sont rémunérés en cadeaux et en dotation. Les entreprises vont leur envoyer leurs nouveautés afin qu’ils en parlent sur les réseaux sociaux. Pour une première collaboration, il est tout à fait acceptable d’envoyer des produits. Par la suite, vous pouvez envisager une collaboration sur le long terme qui sera rémunérée.
Une campagne d’influence synonyme d’efficacité ?
Comme nous l’avons souligné, les nano-influenceurs ont de nombreux avantages. Un réel pouvoir de persuasion doublé d’une relation de confiance avec leur communauté, voilà de quoi séduire les pros de la stratégie digitale. Une question persiste : les nano-influenceurs sont-ils efficaces pour une campagne d’influence ?
La réponse est oui. Évidemment, c’est à nuancer. Tout d’abord, lorsqu’un nano-influenceur va promouvoir une marque ou un produit, les internautes vont plus facilement lui faire confiance. Ainsi, cet élément va vous permettre d’augmenter le taux de conversion et d’atteindre les objectifs de votre campagne de communication digitale. Plus encore, la communauté de ce nouveau type d’influenceur est en grande majorité très homogène. Des profils similaires qui vont permettre aux entreprises de cibler plus facilement leur clientèle.
Comme dit précédemment, beaucoup de nano-influenceurs possèdent un domaine d’expertise. De ce fait, si votre entreprise est spécialisée dans un domaine, vous trouverez facilement votre bonheur ! Votre sélection de nano-influenceurs va donc se faire en fonction de votre cible de communication digitale.
Il faut que vos deux cibles soient compatibles pour que la collaboration soit fructueuse. Oui, les nano-influenceurs ont su s’imposer dans le marketing d’influence, leur efficacité est prouvée. Cependant, il est important de souligner que tout dépend de l’objectif de votre campagne de communication digitale. Le but de cet article est de proposer des alternatives à la macro-influence qui n’est pas à la portée de toutes les marques. Notre agence d’influence Paris souhaite mettre en lumière ce type d’influenceur en vogue et rendre compte des avantages qu’ils offrent pour votre stratégie social media.
Faites appel à une agence d’influence expérimentée !
Si vous décidez de requérir l’aide d’un nano-influenceur pour votre campagne de communication digitale, il va falloir établir une première connexion. De ce fait, vous pouvez alors faire appel à une agence digitale spécialisée en marketing d’influence. Ce sont des experts, ils sauront vous orienter et trouver les mots justes pour convaincre les influenceurs qui sont rarement représenté par une agence. Il est important de souligner que ces influenceurs ne sont pas des professionnels et que les campagnes d’influence leur sont encore inconnues.
Il faut donc avoir une approche personnalisée et les accompagner pour une collaboration réussie. Spécialisée en marketing d’influence, notre agence d'influence vous propose de mettre notre expertise au service de vos ambitions. Notre objectif : créer une collaboration qui fait sens !