Rédiger un brief de marketing d’influence
Il est l’un des leviers inéluctables de ces dernières années, le marketing d’influence n’est pas prêt à céder sa place. Les influenceurs sont de plus en plus nombreux à collaborer avec des marques, mais pour qu’une collaboration soit efficace, il est nécessaire de suivre plusieurs étapes clés. L’une des étapes fondamentales de votre stratégie de marketing d’influence est inévitablement le brief d’influence : gros plan sur LE document essentiel d’une campagne d’influence !
Qu’est-ce que le brief de marketing d’influence ?
Un brief de marketing d’influence n’est pas un simple document, mais LE document indispensable pour une campagne d’influence ! Le brief est le point de départ d’une collaboration avec un influenceur. Il donne une ligne directrice à l’influenceur. Ce document permet de décrire explicitement les différents objectifs et étapes de la campagne d’influence.
En outre, le brief d’influence résume les attentes de l’entreprise envers l’influenceur ainsi que les engagements de l’entreprise elle-même. De ce fait, il permet aux influenceurs et entreprises de mettre en place les actions adéquates pour répondre aux objectifs de la campagne. Le brief d’influence est un excellent moyen de collaborer efficacement et, comme nous le savons, pour qu’une campagne d’influence fonctionne il est essentiel que l’entreprise et l’influenceur soient en accord. Ainsi, le brief de marketing d’influence assure une campagne efficace correspondant aux valeurs et objectifs de l’influenceur et de la marque.
Si le brief de marketing d’influence est avantageux pour la mise en place de votre campagne, il n’en est pas moins bénéfique pour la production de cette dernière. En effet, le brief permet d’assurer une certaine cohérence dans les contenus. Les objectifs étant définis en amont, il est donc plus facile de publier un contenu juste et efficace.
Comment rédiger un brief de marketing d’influence ?
Maintenant que nous sommes tous au point sur la définition et les objectifs d’un brief de marketing d’influence, passons à l’étape supérieure qui est bien évidemment la création de ce fameux brief. L’agence LNDP, spécialiste en marketing d’influence, vous délivre les secrets d’un BON brief !
Présentation de l’entreprise
Étape fondamentale d’un brief de marketing d’influence, l’irremplaçable présentation de la marque. Comment commencer une campagne d’influence sans passer par une présentation complète de la marque ? C’est tout bonnement impossible, me direz-vous, et vous n’auriez pas tort... Bon trêve de plaisanterie, cette étape est primordiale pour un brief d’influence. Pour cela, votre entreprise doit rédiger une présentation concise relatant l’histoire, le concept et les valeurs de votre marque. Comme nous le savons, le storytelling est d’une grande importance en communication, n’hésitez donc pas à raconter une histoire et ainsi projeter l’influenceur dans votre univers. Afin de collaborer efficacement, il est impératif que votre influenceur ait toutes les informations relatives à la marque et au produit. Et “Parce qu’une image vaut mille mots”, pensez à illustrer votre brief de marketing d’influence avec, par exemple, vos précédentes campagnes. Ainsi l’influenceur s’imprégnera de votre univers et il sera plus facile pour lui de créer un contenu pertinent. De plus, votre marque n’aura plus aucun secret pour lui, il sera donc incollable pour répondre aux questions de ses abonnées.
Présentation de la campagne d’influence
La seconde étape dans la rédaction de votre bief de marketing d’influence consiste à présenter les détails et surtout les objectifs de votre campagne d’influence. Pour cela, vous devez répondre à ces différentes questions :
- Quelle est l’ambition de cette campagne ? Est-elle pour promouvoir un lancement de produit ou service ? Développer la notoriété de la marque ? Générer des ventes ?
- Quels sont les points de discussion que vous voulez exposer ? Quels messages voulez-vous que l’influenceur mette en avant ? Des valeurs ? Une particularité du produit ? En outre, cela représente les informations que l’influenceur devra intégrer lors de la création de contenu.
- Quels médias utilisés ? Réseaux sociaux (Instagram est sans conteste le favori dans ce domaine), blog, Youtube....
Enfin, vous pouvez intégrer le budget dédié à la campagne d’influence. Et voilà, déjà deux étapes de franchise !
Les livrables de votre campagne d’influence
Cette ultime étape permet de présenter les attentes de l’entreprise envers les influenceurs et plus précisément envers les contenus produits. Il s’agit donc de présenter les lignes directrices de votre campagne d’influence. Cette étape d’un brief de marketing d’influence doit alors donner des instructions aux influenceurs.
- Quels formats sont attendus ? Post Instagram ? Story ? Live ? Vidéo YouTube ? TikTok?
- Quels sont les éléments à inclure impérativement dans les contenus ? Code promo ? Hashtags ? Mention de la marque ? Liens ?
- Quand publier ? À quelle fréquence ?
Vous pouvez également inclure quelques inspirations afin d’aiguiller les influenceurs sur les livrables attendus. Afin d’informer les influenceurs le plus efficacement possible, vous pouvez inclure dans votre brief de marketing d’influence le fameux : DO/DON’T. Cela permet alors d’exposer à la fois les éléments à inclure ainsi que les éléments à proscrire dans votre campagne d’influence. C’est un excellent moyen pour rendre votre brief de marketing d’influence le plus pragmatique possible !
Campagne d'influence du brief marketing[/caption]
Le brief d’influence, un outil mouvant
Maintenant que vous êtes prêt à rédiger un superbe brief de marketing d’influence, nous tenons à vous donner quelques conseils supplémentaires pour que celui-ci soit parfait.
Tout d’abord, il est important de comprendre que chaque brief de marketing d’influence est différent puisque chaque marque est différente. Nous vous avons ici donné quelques clés de rédaction, mais il faut bien saisir que le brief de marketing d’influence diffère selon l’entreprise et les influenceurs. Chez l’agence LNDP, spécialisée en marketing d’influence, nous avons l’habitude de cet exercice. Croyez-en notre expérience, chaque marque nécessite un brief d’influence spécifique.
Certaines se voudront très formelles, et d’autres plus légères, il est donc important de s’adapter à chaque situation. Le brief d’influence s’adapte également à la vie de la marque et aux différentes périodes.
Le dernier point que nous souhaitions souligner et qu’il est INDISPENSABLE de comprendre est le suivant : le brief de marketing d’influence est un outil informatif. Cela signifie que vous ne devez pas en faire un outil directif. Ainsi, le brief d’influence est un document d’appui qui est certes nécessaire, mais qui doit également laisser une certaine liberté à l’influenceur.
Pour qu’une campagne d’influence soit une réussite, il est nécessaire que l’influenceur ait une certaine marge de manœuvre et qu’il puisse user de sa créativité : l’influenceur doit s’approprier votre brief ! Il faut alors retenir que le brief est un outil de conseil. Il n’y a rien de pire qu’un influenceur qui manque de naturel, il doit rester authentique pour séduire son audience.
Vous avez choisi votre influenceur, car il correspondait à votre marque, donc faites-lui confiance. Pour qu’une campagne d’influence fonctionne, la relation entre l’entreprise et les influenceurs doit être basée sur une confiance mutuelle. Maintenant, vous savez tout alors : à vous de jouer !