SEO : Comment améliorer votre référencement
Le SEO est un des moyens les plus efficaces et retables pour améliorer le référencement de votre site web. Mais c’est une technique qui demande du temps. Le SEO n’est pas un sprint, mais un marathon. Pour vous aider dans cette course à la visibilité, nous vous avons préparé 10 conseils à inclure à votre stratégie digitale.
1. Créer un blog pour générer du contenu
Votre site pourrait être le plus beau du monde, s’il n’est pas animé il sera très dur de le rendre visible. Un blog va permettre d’animer votre site web. Vous pouvez choisir de créer un blog BtoB destiné à vos partenaires et clients ou un blog BtoC pour communiquer auprès des consommateurs. Tout dépend de votre cible et surtout de vos objectifs.
À travers un blog BtoC, vous pourrez communiquer sur vos produits, les mettre en contexte ou encore parler de vos valeurs. Grâce à cet outil, il sera possible de placer les bons mots clés afin de faire remonter votre site web dans les résultats de recherche. Vous devez alimenter votre blog avec du contenu qualitatif, long et optimisé pour le SE0.
Pour cela, vous pouvez faire appel à une personne spécialiste de la rédaction web. Il faut également être très régulier dans le rythme de vos posts. Si vous souhaitez en savoir plus sur les blogs, vous pouvez consulter cet article.
2. SEO : Améliorez vos balises title
Les balises title sont les noms de vos documents HTML. Pour vulgariser : c’est ce que les internautes vont voir dans les résultats de recherche. Il faut donc les soigner, car ce sont ces éléments qui vont donner à Google (ou à tout autre moteur de recherche) les informations sur votre page.
Elles doivent comporter les mots clés qui définissent votre page, mais vous devez également penser ces balises title en fonction des recherches que vont faire vos internautes. Quand vous créez un titre de page, vous devez donc vous demander : “Quels sont les mots clés que ma cible va taper dur Internet ?”. Par exemple, pour vendre des fromages, il ne suffira pas d’indiquer “Fromage” dans la balise title, vous devrez être plus spécifique : “ Vente de fromage au détail”, “Vente en ligne fromage pâte dure”...
3. SEP : Complétez les textes alternatifs
Les textes alternatifs sont des champs qui n'apparaissent pas sur vos images, mais qu’il faut tout de même compléter. Ils ont un double objectif : aider Google à mieux comprendre votre site et le rendre plus inclusif. En effet, ces textes vont permettre aux personnes malvoyantes et aveugles de “lire” les images.
Vous devez donc ajouter des textes alternatifs et de légendes qui permettront à tous de comprendre les propos de votre article ou de votre page de présentation. Cela va également aider Google à mieux cerner les propos de la page en question. Les moteurs de recherche ne “lisent” pas vos articles, mais cherchent les mots clés, il peut donc être bon de les inclure à ces descriptions.
4. Insérez et donnez des liens pour booster votre référencement
Les liens vont vous permettre de créer du maillage interne et externe, ce qui va améliorer votre référencement. En effet, les moteurs de recherche valorisent cette pratique, spécialement en ce qui concerne les liens venant d’autres sites et pointant vers le vôtre. Pour mettre cela en place, vous pouvez passer des accords avec des bloggeurs pour réaliser un échange de lien, mais aussi en demandant à vos partenaires de faire apparaître un lien vers votre site lorsqu’ils vous mentionnent.
Pour ce qui concerne le maillage interne, il s’agit de créer des ponts entre vos articles et pages. Cela va permettre d’inciter les visiteurs à rester plus longtemps et à consulter plus de pages sur votre site, ce qui est valorisé par les moteurs de recherche. Pour créer ce maillage, vous allez devoir lier vos articles de blog entre eux en insérant des liens à des endroits stratégiques. Donnez envie aux visiteurs de cliquer en proposant un article au thème similaire à la fin du vôtre par exemple.
5. Vérifier le temps de chargement de vos pages
Pour mettre vos sites en avant, les moteurs de recherche ne vont pas se baser uniquement sur votre contenu, mais aussi sur la façon dont est construit votre site. Afin d’améliorer votre référencement, vous devez par exemple faire attention au temps de chargement de vos pages.
En effet, si une page met trop de temps à charger alors les internautes vont avoir tendance à la quitter plus vite, ce qui va venir gâcher vos statistiques. Les moteurs de recherche vont comprendre cette action comme “Cette page n’était pas pertinente par rapport à ma recherche, je suis donc parti”.
Pour alléger vos pages, vous pouvez par exemple réduire (légèrement) la qualité de vos photos et de vos vidéos. Héberger vos contenus graphiques sur d’autres plateformes (comme YouTube par exemple pour les vidéos) va également permettre d’alléger votre page et donc de réduire le temps de chargement.
6. Analyser vos performances grâce à Google
Il est important d’analyser vos résultats à l’aide d’outils comme Google Analytics ou Search Console. Ils vont vous permettre de savoir quels sont les pages et articles attirent le plus de visiteurs et surtout quels sont les mot-clés sur lesquels vous êtes bien classés.
Cela vous permet de déterminer quelles sont les bonnes pratiques à mettre en place pour améliorer votre référencement. Ces outils vous permettent également de connaître d’autres paramètres tels que le taux de rebond ou encore le temps de chargement de vos pages. Il est donc important de les consulter régulièrement afin de proposer le contenu le plus adapté, spécialement si vous avez décidé de créer un blog pour votre entreprise.
Si votre contenu est relayé sur les réseaux sociaux, vous devez également mettre en place un reporting régulier.
7. Choisissez les bons mots-clés SEO
Les mot-clés sont un des éléments essentiels de votre stratégie SEO. C’est eux qui vont permettre à Google, ou tout au moteur de recherche, de comprendre de quoi vous parler et d’associer votre contenu à des requêtes d’internautes. Il faut donc savoir les choisir, mais également les placer dans vos pages, vos articles et vos balises title.
Vous serez peut-être tentés de sélectionner des mots clés très généraux, pourtant c’est ce qu’il faut éviter de faire. En effet, vous allez vous retrouver en concurrence avec de nombreux autres sites. Au contraire, si vous choisissez des mots clés plus spécifiques, vous aurez moins de concurrence. Cette technique se nomme la “longue traîne” et est très valorisée par les moteurs de recherche. Par exemple, au lieu de renseigner “jouets pour enfants”, vous pouvez sélectionner “jouet en bois pour enfants 3-8 ans”. Il en va de même quand vous souhaitez acheter de l’espace sponsorisé dans les résultats de recherche via AdWord. cela rendra votre SEA moins coûteux et plus efficace.
8. Bannissez le duplicate content
Le duplicate content est le contenu dupliqué qui se trouve sur votre site. Il se retrouve souvent sur les sites qui pratiquent le copié-collé depuis d’autres plateformes. Google a horreur du duplicate content, il faut donc absolument le supprimer de votre site web.
Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils spécifiques qui permettent de repérer le contenu dupliqué. En dehors de cela, vous devez faire attention lorsque vous sélectionnez des informations à bien formuler vos phrases. Évitez également le contenu dupliqué depuis vos propres pages. Par exemple, si vous présentez votre entreprise sur plusieurs pages de votre site, vous devez changer le texte à chaque fois.
9. Relayez votre contenu sur différentes plateformes digitales
Les moteurs de recherche vont valoriser la recherche organique (via des mots-clés), mais également les entrées sur votre site depuis d’autres plateformes. Cela permet de rendre votre contenu visible avant qu’il soit correctement référencé. Le nombre de visiteurs va influer sur votre classement dans les résultats de recherche.
Si vous disposez d’une communauté importante sur les réseaux sociaux, vous pouvez donc tout à fait y relayer vos articles. Pour une cible BtoB, le mieux reste de privilégier LinkedIn et pour une cible BtoC, vous pouvez vous tourner vers Instagram, Facebook ou d’autres plateformes. Le plus important est de sélectionner la bonne plateforme.
Chaque réseau social possède sa propre cible et ses propres codes, il est donc important de sélectionner le bon.
10. Réalisez une veille efficace
Il est important d’analyser vos propres résultats, mais il faut également être au courant de ceux de vos concurrents. Pour cela, vous devez mettre en place une veille efficace où vous allez consulter leur blog régulièrement, mais aussi leurs newsletters et leurs réseaux sociaux. Il est également important de se renseigner sur les dernières tendances du moment afin de créer des articles de blog qui sont au coeur de l’actualité et qui vont donc être beaucoup consultés. Vous devez donc mêler sujets “chauds” et sujets de fond qui vont vous permettre de rester visible longtemps.
Ne l’oubliez pas, le SEO est une technique de communication qui demande de l’implication sur le long terme, ne vous inquiétez pas si vous ne voyiez pas les résultats immédiatement.