Stratégie social media : zoom sur Live Room
Face au succès florissant de Twitch et Clubhouse, Instagram riposte. Le réseau social a plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels contre la concurrence et lance sa nouvelle fonctionnalité : Live Room. Alors, en quoi consiste cette nouveauté ? L'agence LNDP, spécialiste en social media, décrypte le nouveau bébé d’Instagram.
Live Room : le nouveau format live d’Instagram
Afin de parer la concurrence, Instagram ne cesse de se réinventer. Souvent accusé d’imiter ses concurrents, le réseau social américain n’en est pas moins populaire. En 2020, la fonctionnalité live d’Instagram explose. Comme vous auriez pu le deviner, cette fonctionnalité offre la possibilité de diffuser du contenu en direct.
Avec la pandémie ponctuée par des confinements à répétitions, les “lives” rencontrent un réel succès : pari gagné pour Instagram ! Mais, comme nous le savons, les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer et de nouvelles plateformes apparaissent faisant de l’ombre au géant américain. Néanmoins, Instagram n’a pas dit son dernier mot et contre-attaque avec le lancement de Live Room.
Si jusqu’alors, les utilisateurs pouvaient inviter une seule personne dans leur live, il est maintenant possible de réunir jusqu’à quatre participants pour deux fois plus de possibilités ! Instagram déclare à ce sujet : “Cette nouvelle fonctionnalité entend permettre aux socionautes de débattre et échanger en Live avec encore plus de ferveur, de passion et surtout plus de participants, avec cette nouvelle fonctionnalité, créateurs, artistes et membres de la communauté pourront communiquer d'une nouvelle manière, encore plus authentique, et proposer de nouveaux formats d'échanges créatifs, engagés, ludiques tels que des talk-shows, podcasts ou tout simplement des sessions d'échanges live avec la communauté".
De plus, parce qu’en 2021 nous voulons de la bienveillance, Instagram ambitionne de créer un espace sain et sécurisé. En effet, les utilisateurs bloqués par l’un des participants aux lives ne pourront avoir accès à celui-ci. De même, les invités dont l'accès en direct a été révoqué en raison de violations du règlement de la communauté d'Instagram ne pourront pas non plus rejoindre le live room.
Plus encore, Instagram donne la possibilité aux participants de filtrer les commentaires et bloquer certains “viewers au comportement désobligeant. Ainsi, vous pouvez utiliser cette nouvelle fonctionnalité sereinement sans vous préoccuper des “haters”.
Comment créer une Live Room sur Instagram ?
Afin de lancer un Live Room, il faut simplement :
- Mettre à jour l’application
- Ouvrir l’application et “swipper” à gauche depuis l’écran d’accueil
- Sélectionnez l’option en direct
- Ajoutez un titre à votre live et sélectionnez l’icône Rooms afin d’ajouter vos invités
Vous voyez, plutôt facile, non ?
Les personnes que vous invitez à rejoindre le Live Room reçoivent automatiquement une notification. Petite information complémentaire, il est possible d’ajouter les invités au fur et à mesure ou bien tous à la fois : à vous de choisir !
Live Room pour votre stratégie social media
Maintenant que nous sommes au point sur le fonctionnement de Live Room, rentrons dans le vif du sujet : pourquoi et comment intégrer le Live Room à votre stratégie social média ? La réputation d’Instagram n’est plus à faire. Comme nous le savons, il est devenu l’un des réseaux sociaux phares à intégrer dans une stratégie sociale media. Mais quand est-il pour les lives room ? Sont-ils pertinents ? Pourquoi ? L’agence LNDP, spécialiste en social média, vous dit tout !
1. Une nouvelle opportunité pour les influenceurs
La nouvelle fonctionnalité d’Instagram est un nouvel atout pour les influenceurs. Qui dit nouvel atout pour les influenceurs, dit également nouvel atout pour votre marketing d’influence.
Les Lives Room augmentent encore davantage la visibilité des influenceurs. En effet, les abonnés de l’utilisateur seront automatiquement informés de la diffusion en direct, mais pas seulement puisque les abonnés des invités seront eux aussi informés du live. Conséquence, les influenceurs multiplient leur audience.
Le live room est donc un nouvel outil pour faire grimper l’audimat ! Si vous n’avez pas encore intégré le marketing d’influence à votre stratégie de communication, il n’est pas trop tard, faites-le : vous ne serez pas déçus ! Si c’est déjà fait, n’hésitez pas à demander à vos influenceurs d’intégrer les lives rooms, vous gagnerez en visibilité et vos résultats en seront bonifiés !
2. Un nouvel outil pour votre stratégie marketing
Les Lives Rooms sont un outil remarquable afin de promouvoir un produit. Eh oui, avec la nouvelle fonctionnalité made in Instagram vous allez également pouvoir développer votre stratégie business ! Les Live Rooms sont une excellente façon de présenter un produit. Par exemple, nous pouvons imaginer un Live Room, réunissant à la fois les concepteurs, les fournisseurs et les utilisateurs et ainsi échanger sur la manière dont le produit a été conçu et comment l’utiliser.
Il existe une multitude de possibilités afin de promouvoir votre produit via Live Room. Autre point à souligner et non des moindres, il est possible d’allier les Lives Rooms avec la fonction Live Shopping d’Instagram : la combinaison gagnante !
3. Focus stratégie social média
Comme nous ne cessons de le répéter, l’année 2020 à marquer un tournant dans le processus de consommation. Si jusqu’alors, la tendance était à la consommation de masse, elle s’est inversée laissant place à un nouveau mantra : la qualité avant la quantité. Cette recherche de qualité passe évidemment par une relation privilégiée entre les entreprises et les consommateurs. L’intérêt majeur d’un live est justement de pouvoir interagir.
Avec Live Room vous avez la possibilité de renforcer les liens avec votre communauté. Interagir avec sa clientèle est aujourd’hui primordial. Le Live Zoom a l’avantage d’être participatif. La vidéo est co-construite par votre communauté. N’hésitez pas à inclure vos abonnées à vos lives. Par exemple, vous pouvez leur demander de donner un avis sur un produit, sur d’éventuelles améliorations à apporter ou encore sur le type de contenu qu’ils aimeraient davantage voir. Ainsi, Live Room se révèle être un superbe espace de co-création entre vous et les consommateurs.
4. Live Room pour renforcer votre stratégie de communication engagée
Pour le lancement d’Instagram Live Rooms, Instagram a annoncé une nouvelle Live Room tous les jours pour parler de sujets de société : une collecte de fonds #StopAsianHate, une discussion avec des créateurs LGBTQ. L’engagement est indéniablement l’une des tendances majeures en communication digitale.
Si vous souhaitez communiquer sur des valeurs humaines et qui vous caractérisent, le Live Room peut s’avérer être un excellent outil. Vous pouvez, en effet, créer un espace de discussion participatif où l’on échange sur des problématiques. Ainsi, vous avez la possibilité de communiquer vos valeurs et renforcer vos prises de position. Le Live Room est un lieu de discussion ouvert. Il s’agit également d’un excellent outil afin de créer un contenu qui fait sens.