Instagram : 5 tips pour séduire l'algorithme
En 2021, il est inimaginable pour une marque de ne pas inclure Instagram dans sa stratégie social média. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels l’année dernière, c’est définitivement l’application sur laquelle vous devez affirmer votre présence. Mais avoir un compte avec de nombreux abonnés n’est pas suffisant, il faut inciter l’algorithme à vous mettre en avant. Le fonctionnement de la plateforme fait que tous vos followers ne voient pas votre contenu si vous ne faites pas “plaisir” à l'algorithme. Des stories à la production de formats vidéo, en passant par le partage de publications, découvrez 5 astuces pour être dans les bonnes grâces d’Instagram et gagner en visibilité.
Pourquoi faire plaisir à l’algorithme d’Instagram ?
Faire plaisir à l’algorithme d’Instagram, c’est s’assurer de la visibilité. En effet, lorsque vous postez une nouvelle publication, que ce soit une IGTV, une photo, un Reels ou même un story, elle est tout d’abord montrée à 10% de votre communauté. En fonction de leur engagement, elle sera présentée à d’autres membres du réseau. Les posts les plus engageants pourront même se retrouver sur la page Explorer de la plateforme. Le réseau social change très régulièrement les paramètres à prendre en compte pour que nos publications soient mises en avant, ce qui a le don de faire râler les utilisateurs. Et attention à vous, si vous fâchez l'algorithme, vous risquez le shadow ban. Cela signifie que vos posts et stories ne seront plus mis en avant et que vos followers ne les verront pas en premier.
Faire plaisir à l’algorithme d’Instagram permet donc de gagner en visibilité et d’inciter de nouvelles personnes à découvrir votre marque. Une solution simple est de payer pour gagner en exposition, via la publicité. Mais si cette méthode est efficace sur le court terme, elle perd en efficacité à plus grande échelle. Et surtout, elle dépend du budget que vous allouez à votre communication digitale. Pour satisfaire Instagram, les deux règles de bases sont de publier du contenu fréquemment et de façon régulière, mais nous allons voir qu’il existe d’autres techniques plus précises.
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1. Inciter vos followers à commenter et partager
En 2021, Instagram ne favorise plus les likes mais les commentaires et les partages. En effet, dans une démarche visant à supprimer le petit bouton en forme de cœur qui nous permet d’indiquer que l’on aime une publication, la plateforme prend de moins en moins en compte ce paramètre dans son algorithme. Il faut donc chercher à créer du contenu engageant qui fait réagir les internautes en commentaires. Pour cela, vous pouvez vous exprimer sur des sujets ouverts aux débats, qui inciteront votre communauté à donner son avis. Il est également possible de poser une question dans la description de votre photo ou vidéo.
Les concours sont également un bon moyen d’inciter vos followers à commenter une publication. On va par exemple leur demander de mentionner 2 ou 3 de leurs amis. En plus de faire plaisir à l'algorithme, de nouvelles personnes seront incitées à découvrir le compte de votre marque.
Du côté des partages, ce sont autant ceux en story qu’en messages privés qui sont pris en compte. Un contenu drôle et plein d’humour, comme un meme, peut inciter les internautes à envoyer une publication à leurs amis ou à la partager à leur communauté en story. Comme, pour les commentaires, il faut des posts engageants et parfois engagés. Vous pouvez également inciter votre communauté à partager une publication pour augmenter leur chance de gagner lors d’un concours.
2. Favoriser les interactions en stories Instagram
L’engagement se passe sous vos posts mais également en story. Ces publications limitées dans le temps et inspirées du format de Snapchat sont très populaires sur la plateforme. Leur format éphémère vous offre plus de liberté. Vous pouvez ainsi y publier du contenu plus léger. Comme vos publications, elles ne sont d'abord montrées qu’à une petite partie de votre communauté. Pour inciter le plus de followers possible à interagir avec vous via cet outil, vous devez jouer avec ses fonctionnalités. Boîtes à questions, sondages, quizz… Les formats sont nombreux.
Pour le premier, vous pouvez par exemple mettre en place une foire aux questions. Cela vous aidera à répondre aux interrogations de vos consommateurs, tout en maximisant vos relations avec l’algorithme d’Instagram.
Côté sondage, vous pouvez les utiliser pour connaître l’avis de votre communauté sur votre offre. Demandez-leur par exemple s’ils préfèrent tel ou tel produit ou même couleur de produit. Enfin, les quizz séduisent souvent les internautes par leur format ludique, le but étant d’avoir le plus de bonnes réponses possibles. Pensez toujours à créer du contenu qui soit en lien avec votre secteur d’activité, pour ne pas perdre l’attention des followers. En outre, partager votre dernière publication en story améliorera votre visibilité. Pour cela, masquez une partie de la photo afin d’inciter les internautes à cliquer sur cette dernière. L’algorithme d’Instagram prend cette action en compte comme étant de l'interaction.
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3. Enregistrer des post pour plus de visibilité sur Instagram
En plus des commentaires et des partages, l'algorithme d’Instagram prend de plus en plus en compte les enregistrements. Ce petit bouton en forme de marque-page permet de sauvegarder une publication dans une galerie dédiée, à la manière de Pinterest. Vous pouvez ainsi la retrouver lorsque vous le souhaitez. Il est même possible de créer des tableaux dédiés à un thème précis. Afin d’inciter les internautes à enregistrer vos publications, ces dernières doivent leur être utiles. Ils doivent ressentir le besoin de la consulter de nouveau plus tard. Pour un beau produit par exemple, on va peut-être le mettre de côté en se disant “J’attends d’avoir des moyens financiers suffisants puis je l’achète”. En bref, ces posts doivent avoir un intérêt sur le long terme.
Afin de savoir combien de personnes ont enregistré votre publication, rendez-vous dans la partie “Statistiques” de l’application. Cette fonctionnalité est disponible pour les comptes dits “professionnels”. En réalité, n'importe quel internaute peut basculer son compte en version pro. Cette fonctionnalité vous ouvre la porte sur de nombreux outils, des statistiques à la sponsorisation de posts. Vous pouvez également vous servir de cet outil afin de réaliser votre veille concurrentielle, en enregistrant les contenus qui vous semblent le plus pertinents par exemple.
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4. Inciter votre communauté à regarder toutes vos stories
Vous l’aurez peut-être remarqué, le nombre de vues sur vos stories à tendance à baisser au fur et à mesure de la journée. Si les premières sont regardées par un nombre important d’utilisateurs d’Instagram, celui-ci s'essouffle à mesure que les slides défilent. En effet, sur Internet - et spécialement sur mobile - l’attention des internautes se limite à quelques secondes. Ils se lassent très vite et passent rapidement au prochain contenu qu’on va leur proposer. Pour éviter cela, répartissez bien vos stories sur la journée, plutôt que d’en publier énormément d‘un seul coup. Afin de conserver l’attention des utilisateurs, créez du contenu qui se lit facilement, sans trop de texte ; et qui est engageant, ils doivent avoir envie de regarder la slide suivante. On va également privilégier la photo ou la vidéo, plus faciles à consulter sur téléphone. Tout le monde ne possède pas un immense écran !
Pour ne pas lasser vos followers, divisez vos stories par thématiques à décliner en plusieurs formats. On va ainsi avoir 4 ou 5 slides sur un même sujet en début de journée, puis un autre plus tard. Afin d’attirer l'œil, jouez avec les chiffres-chocs et les “titres accrocheurs”. On cherche à capter rapidement l’attention des internautes et surtout à ne pas la perdre. Plus vos stories seront regardées en entier, plus l’algorithme d’Instagram va comprendre qu’elles sont intéressantes et plus elle va les mettre en avant. Afin de gagner en visibilité, vous pouvez également utiliser des hashtags spécifiques. Ils sont moins “rentables” que sous un post classique mais sont tout de même consultés par les internautes.
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5. Miser sur la vidéo
En 2020, Instagram a lancé son nouveau format, fortement inspiré de TikTok : Reels. Cet outil permet de créer et de regarder de courtes vidéos, quelques secondes seulement. Ces dernières possèdent même leur fil d’actualité dédié, qui pousse les internautes à découvrir de nouveaux créateurs et de nouvelles marques. Avec deux autres outils dédiés à la vidéo - les posts classiques et les IGTV - il est normal qu’Instagram cherche à valoriser les personnes qui postent ce type de contenu. De plus, les Réels possèdent une propension plus virale que les autres publications. Ils apparaissent sur votre feed, dans un onglet dédié ou encore sur la page Discover. Vous avez même la possibilité de les partager en story.
Pour créer du contenu vidéo sur Instagram, vous pouvez vous servir de vos produits, en les présentant par exemple. Sur un format court, on va se tourner vers Reels, alors que les vidéos plus longues seront basculées sur IGTV. Spots TV, interviews, coulisses… Tout peut être prétexte à utiliser ce type de contenu. Vous devez trouver l’angle qui convient le mieux à votre ligne éditoriale ainsi qu’à l’image que vous souhaitez donner à votre marque. Et si pour cela, vous vous tourniez vers une agence de communication digitale ?
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